Che informazioni recepisce il cervello dalle fanpage di Facebook?

Dopo aver analizzato la scorsa settimana quali sono le informazioni seleziona il cervello sui profili di Facebook, oggi vi propongo un’analisi simile, ma che prende in cosiderazione le fanpage del famosissimo social network ed in particolar modo su quelle pagine utilizzate per la promozione di un brand (Coca-Cola, Apple, etc…). Durante questo esperimento sono stati presi in considerazione diversi marchi, i quali utilizzano in maniera differenti la fanpage e come tra poco noteremo, il tipo di contenuto e di immagine utilizzata cambierà di molto il livello di attenzione.

Partiamo dalla fanpage della Coca-Cola qui sotto riportata.

Qui la pagina è molto semplice: abbiamo come immagine una bottiglia di Coca-Cola in  vetro ed una serie di post che comprendono link ed immagini.
Notiamo subito che la foto utilizzata per rappresentare il brand non attira l’attenzione, ma bensì a colpire a colpo d’occhio troviamo il primo post e le foto pubblicate nella parte alta. Da non sottovalutare anche il fatto che tra le informazioni più visualizzate vi è la quantità di fan: 36.000.000 di utenti a quanto pare colgono la curiosità di tutti noi.
Anche qui, come nell’esperimento precedente, andiamo a visualizzare l’ordine con cui vengono visualizzate le informazioni.

Passiamo adesso ad una pagina molto interessante dal punto di vista dell’attenzione che riesce a creare intorno al brand promosso. Mi riferisco al prodotto (non presente in Italia) Skittles, di cui vi riporto la fanpage:

Qual’è la cosa che vi ha colpito di più a colpo d’occhio? Rispecchia l’analisi qui sotto riportata?

Io scommetto proprio di si! Se guardate bene, infatti, il cervello recepisce subito il brand all’interno dell’immagine utilizzata per rappresentare la pagina. Questo perchè l’immagine del profilo Skittles si trova all’interno di un punto focale.
Ma siamo sicuri che si tratti dell’operazione giusta da seguire per promuovere il proprio prodotto? Distrarre la mente da tutto il resto può essere qualcosa di costruttivo o meno? Sicuramente tutto dipende dal prodotto: se lo scopo è quello di spingere all’acquisto di un pacchetto di cioccolatini non credo che si vengano a creare dei problemi, ma se il nostro scopo è quello di spingerci in alto grazie alle caratteristiche del prodotto promosso ciò potrebbe essere molto negativo: conviene invece mettere al centro i post pubblici in cui, magari, si rimanda a recensioni (positive) del prodotto. 

Passiamo adesso all’uso dei video all’interno delle fanpage e guardiamo cosa succede all’interno della pagina della RedBull:

Sotto quella serie di macchine di colore rosso all’interno della parte dedicata ai post troviamo un video di cui possiamo solo vedere un frame fisso di anteprima. Come possiamo osservare ciò attira la maggior parte dell’attenzione (e dei click). Possiamo anche notare che in questo caso, rispetto alla pagina di Skittles, l’attenzione è maggiormente attirata dalle foto pubbliche rispetto a quella utilizzata per il profilo.

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